Afgelopen week waren wij bij een workshop ‘Vers voor de Pers’ waarbij hoofdredacteuren en journalisten van verschillende media een kijkje gaven in de redactionele keuken. De sprekers vertelden hoe communicatie- en PR-mensen hen het beste kunnen benaderen. En die kennis delen wij natuurlijk graag met jullie!

De do’s and don’ts om jouw persbericht onder de aandacht te krijgen van niemand minder dan Marieke ’t Hart (de Telegraaf - Vrouw), Hans Avontuur (Freelancer bij verscheidene reismagazines), Wilma Haan (nu.nl), Edine Russel (ELLE eten) en Helma Coolman (NOS Journaal):


 

Do’s

  • Houd het persbericht kort en simpel.
  • Besteed veel aandacht aan de eerste zin. Op basis van deze zin wordt besloten of het persbericht direct wordt weggegooid of meer aandacht verdient.
  • Zorg dat je de juiste persoon benadert (en haar/zijn naam juist spelt!). Hiervoor kun je gerust even naar de redactie bellen om te vragen wie je voor jouw persbericht het beste kunt benaderen.
  • Zorg dat je de doelgroep van het blad kent, je het persbericht alleen stuurt naar de bladen met jouw doelgroep en het persbericht voor deze doelgroep schrijft.
  • Journalisten hebben tegenwoordig weinig tijd voor een persbijeenkomst. Als je er toch een organiseert: lang van te voren aankondigen!
  • Geef een ruime keuze aan foto’s, zodat niet alle media dezelfde foto gebruiken.

Don’ts

  • Journalisten willen kunnen knippen en plakken. Plaats daarom geen visuals in de tekst zelf, maak geen spelfouten en (vooruit ook een ‘to do’ in dit lijstje) lever het persbericht in Word aan.
  • Stuur jouw persbericht niet naar de gehele redactie (journalisten worden al overladen met e-mails), maar maak het persoonlijk. Verdiep je vooraf in de journalist/redactie. Voor wie is dit persbericht echt van belang?
  • Blijf niet na-bellen of jouw persbericht is gelezen. Het wordt niet zo gewaardeerd…
  • Let er op dat je geen concurrerende bladen aanspreekt. Exclusiviteit aanbieden is natuurlijk goud waard!
  • Journalisten worden overladen met cadeautjes, premiums, etc. Leuk natuurlijk, maar het zal je niet helpen om je persbericht gepubliceerd te krijgen (maar mocht je dan toch een cadeautje willen geven, wordt drank over het algemeen BIJZONDER gewaardeerd).